Ich sage es gleich – Rolex testet mit diesem Spiel wirklich die Kraft seines Brandings. Seit langem ist Rolex eine der bekanntesten und renommiertesten Marken der Welt mit einer riesigen Anhängerschaft von Loyalisten und Markenwerten, die sich im Laufe der Jahrzehnte aufgebaut haben. Wörter wie Qualität, Prestige, Luxus und Coolness wurden mit der spitzen Krone in Verbindung gebracht und mit dem Aufstieg von Vintage-Rolexes und riesigen Wartelisten für moderne Rolexes scheint es, dass die Marke selbst unbesiegbar ist.
In Basel 2019 in diesem Jahr überraschte uns Rolex alle mit einer absolut verrückten Daytona - der Ref 116588TBR. Ich meine, ich bin mir sicher, dass die meisten von Ihnen die Fotos bereits gesehen hätten, bevor Sie auf diesen Artikel geklickt haben, damit Sie genau wissen, wovon ich spreche. Eine Rolex Daytona aus massivem Gold aus 40 mm Massivgold, die mit einem gepflasterten schwarzen Lackzifferblatt geliefert wird, das eine Art Muster mit 243 Diamanten aufweist. Die Stundenmarkierungen sind Diamanten mit champagnerfarbenen Hilfszifferblättern. Die Lünette ist ebenfalls in massivem Gelbgold mit 36 Diamanten im Trapezschliff besetzt und das Ganze wird mit Rolexes proprietärem Oysterflex Kautschukarmband abgeschlossen.
Mit einem solchen Privileg der Markenmacht und Coolness, natürlich kommen Vorurteile und ich gebe es selbst zu, ich bin ein Trottel dafür – ich liebe die Rainbow Daytona (Was?!). Edelsteinsets und komplizierte Rolexes sind seit langem ein fester Bestandteil des Line-ups der Marke und polarisieren sich mit dem ursprünglichen Ethos der "Werkzeuguhren für Profis".
Ich habe das Gefühl, dass Rolex immer mit diesem Widerspruch gespielt hat und wahrscheinlich sogar Spaß daran hatte. Ich meine, denken Sie darüber nach, wir haben eine diamantbesetzte Daytona 
mit im Wesentlichen einem Tiger-Print auf dem Zifferblatt (oder vielleicht wollten sie einen Rorschach-Look?), was ziemlich schick ist, gepaart mit einem Kautschukarmband, das im Wesentlichen etwas ist, das in der Nützlichkeit verwurzelt ist. Diese Absurdität ist ziemlich interessant für mich und nun, obwohl ich vielleicht nicht so verrückt nach dieser Iteration der Daytona bin, liebe ich diese Idee der Dissonanz.
Rolex ist wirklich in eine Ära des Luxus eingetreten und hat sich im Laufe der Zeit zu einem Symbol des Reichtums entwickelt, einem Veblen-Gut, und nicht zu etwas wirklich Funktionalem wie im 20. Jahrhundert, und so nehme ich an, dass sie den Raum haben, mit Ideen wie dieser zu spielen.
Einige der berühmten unverschämten Edelstein-Set-Rolexes sind die Rainbow Daytona, die für ein Vielfaches ihres Einzelhandels gehandelt wird, die GMT Master SARU mit einem Pepsi-Lünettenset mit Baguette-Saphiren und Rubinen und wer kann den Leopard Daytona vergessen! Der Punkt, auf den ich hinaus will, ist, dass, wenn eine Marke mit weniger "Macht" so etwas machen würde, sagen wir Omega oder Jaeger-LeCoultre, sie absolut gekreuzigt werden würde, weil sie ein solches Gräuel geschaffen hat, aber weil es Rolex ist, nun, ich denke, es ist irgendwie cool. Können Sie sich eine Leopard Speedmaster vorstellen!?
Um fair zu sein, wir als Menschen waren schon immer so. Alles ist eher in der Wahrnehmung als in den Grundlagen verwurzelt, und die Begehrlichkeit wird anhand dessen, was die Medien sagen, gemessen. Rationalität spielt keine Rolle und Rolex weiß das. Sie bleiben die Meister des Brandings und des Marketings und solange sie weiterhin ihre Hauptmodelle verkaufen und den Status quo beibehalten, werden sie frei sein, diese wilden Uhren zu kreieren und eine große Nachfrage nach ihnen zu haben. Hut ab vor der Marke, denn sie haben etwas erreicht, was nicht viele Marken erreicht haben.
Was diese 18-karätige Daytona-Referenz 116588TBR betrifft, so wurde keine Preisgestaltung angegeben, was bedeutet, dass Rolex Ihnen sagt, dass es so gefragt ist und die Mengen so niedrig sind, dass wir diese Informationen nicht teilen müssen.
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